我國《商標法》規定，企業可以選擇能夠將其商品與他人的商品區別開的文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合作為自己的商標進行申請注冊。我國商標所包含的內容相對廣泛，但也并非沒有界限，在申請注冊商標時，要注意選擇具有顯著性、便于識別的標志作為商標。

選擇合適的標志是商標得以注冊成功的前提，此前李佳琪申請將聲音“oh my god 買它買它”作為商標進行注冊的事件一度沖上熱搜，然而最終卻被駁回，蓋因“oh my god”這一英文日用口頭禪被大家廣泛使用，本身已經通用化了，沒有顯著性，也不能被李佳琦獨占使用，且中文含義為“神、老天、上帝”等宗教含義，可能會被認為有不良影響；“買它買它！”這一日常用語本身顯著性不強。因此，想要獲得成功的注冊商標，就必須選擇具有顯著性，且無不良影響的標識作為商標。

1、避免侵犯他人在先人格權等其他權利

申請注冊的商標不得侵犯他人在先的合法權利，侵犯他人在先合法權利既包括在先知識產權，也包括在先人格權。惡意搶注該類商標不僅申請會被駁回，嚴重的還將被知識產權局通報批評。

東京奧運會落幕后，不少商標搶注人為獲取不正當利益，將奧運健兒陳夢、楊倩、全紅嬋，蘇炳添等的姓名申請注冊為商標，最終被國家知識產權局駁回。消息一出，民眾紛紛對此行為進行譴責，相關企業以及代理機構一時之間受到全網批評，企業形象受損嚴重。

其實，對于企業用名人姓名搶注商標后，又被撤銷的案例已有前車之鑒。在NBA明星邁克爾·喬丹起訴撤銷“喬丹體育”注冊的“喬丹”商標的案件中，最高法院就已經明確：

(2016)最高法行再27號

“未經許可擅自將他人享有在先姓名權的姓名注冊為商標，容易導致相關公眾誤認為標記有該商標的商品或者服務與該自然人存在代言、許可等特定聯系的，應當認定該商標的注冊損害他人的在先姓名權…喬丹公司主張的市場秩序或者商業成功并不完全是喬丹公司誠信經營的合法成果，而是一定程度上建立于相關公眾誤認的基礎之上。維護此種市場秩序或者商業成功，不僅不利于保護姓名權人的合法權益，而且不利于保障消費者的利益，更不利于凈化商標注冊和使用環境。”

因此，企業注冊時，切不可抱有蹭名人熱度的僥幸心理，否則企業為品牌建設所投入的一切努力都將得不到法律的保護。

2、避免侵犯他人在先商標權

（1）規避同一種商品上的已注冊商標

已注冊商標受到我國《商標法》的保護，商標注冊人享有已申請商標類別上商標的專用權，其他人不得申請與該商標相同或相似的商標。舉例來說，某企業在商標類別第33類酒精飲料上注冊了A商標，其他企業和個人可以在除第33類酒精飲料以外其他的商標類別上申請注冊A商標，但不得在第33類酒精飲料或類似商品上申請與A商標相同或相似的商標。

未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同或相似的商標的，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，均屬侵犯注冊商標專用權。因此，在商標注冊之前，應當對申請注冊的商標進行審查，避免和他人在同一商品或類似商品上已注冊的商標相同或相似，否則會導致注冊申請被駁回，商標難以成功注冊。

（2）規避同一種商品上的未注冊馳名商標

申請注冊商標不得侵犯馳名商標的合法權利。截止2021年第一季度，我國國家知識產權局累計收到344件馳名商標的認定，批復認定69件馳名商標。降低了商標侵權案件馳名商標的舉證難度。因此在商標注冊過程中，要注意規避馳名商標，避免因此而陷入侵權的不利境地。

復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，在相同或者類似商品上容易導致混淆的違反同種類保護的規則，會導致申請注冊商標被不予注冊并禁止使用的結果。因此，商標注冊申請應當遵守未注冊馳名商標的同種類保護規則，惡意注冊行為會被不予注冊并禁止其使用

（3）規避不同商品上的已注冊馳名商標

商標注冊申請前要對商品類別進行選擇，對于商品類別，我國基于尼斯商品分類制定了《類似商品和服務區分表》，將所有商品及服務共劃分為45個類別，其中：1-34是商品類別，35-45是服務類別，包含上萬個商品及服務。

防御商標是指商標權利人在其主要經營的商品和服務范圍之外的其他類別里注冊的若干相同或近似商標。企業在選擇商品類別時，常會面臨一些風險，即申請的商標類別太少，保護不夠全面或者品牌做大做強后被他人搶注。因此，企業除申報與目前經營業務相匹配的商品類別外，也應當申請注冊防御商標。以注冊防御商標的方式降低品牌被山寨的風險，降低商標維權成本，防止其他企業惡意搶注。

百果園作為水果品牌在市場上享有很高的知名度，但少有人知的是擁有“百果園”商標的公司其實有兩家，一家是深圳百果園實業發展有限公司，一家是東方祥麟蘋果基地有限公司。兩家公司的不同之處在于，期擁有的是不同商品類別的“百果園”注冊商標，我們常見的百果園旗艦店，一般屬于深圳百果園實業發展有限公司，而東方祥麟公司旗下的“百果園”品牌知名度并沒有那么高，但出人意料的是，東方祥麟公司反而比深圳百果園公司更早注冊“百果園”商標。這一事件被大眾了解還源于去年的近億元索賠案件。兩家公司都擁有“百果園”商標，但注冊類別不同，引發了商標糾紛。

如果東方祥麟公司早日完善商標布局，也不會面臨如今索賠不成，倒虧50余萬高額訴訟費的尷尬局面。很多企業認為，自己主要是經營產品，只需要注冊與產品相關的類別即可，而忽視對商標的防御，引發了巨大損失。

企業在在選取商標類別時，一定要多多考慮實際情況，將與企業產品和業務相關聯的類別盡可能都保護起來，避免商標被其他企業或個人搶先注冊，引發侵權、訴訟等諸多麻煩。

諸多商標權糾紛源于企業缺乏商標注冊保護意識，未能做好商標使用的長遠規劃，給了商標搶注人可乘之機，企業應當提升對商標注冊的重視程度，確保注冊商標在既不侵犯他人在先權利，又不被第三方侵害的情況下，為企業創造更多價值。